Логотип должен отражать в себе четко обозначенную дизайнером идею. Иногда эти идеи подаются самим заказчиком уже на стадии формирования технического задания. В ходе своей работы дизайнер каждый раз должен разработать и подготовить абсолютно завершенные три варианта логотипа. Они не должны требовать какой-либо доработки, каждый из них должен быть готов к сдаче в печать на документы и визитки. Все три варианта в назначенный день должны быть представлены клиенту, он выберет лучший исходя из собственного эстетического чувства и тех соображений, которые он не указал при написании технического задания.
Повторим, что все три представляемых варианта должны быть качественными. Если клиенту представить один вариант, у него не будет выбора, что не устраивает большинство современных заказчиков. Два — это лишь пара, а вот три варианта для выбора — это уже несколько, здесь работает лишь психологический фактор. Больше трех вариантов логотипа обычно профессионалы не делают, ведь каждый из трех вариантов — полноценная работа, завершенная идея и образ, на разработку которого отводится немало времени. Нельзя приходить к заказчику с эскизами, набросками и черновиками. Это сразу показывает, что над заказом работает не профессионал, а дилетант.