Недавно я задалась интересным вопросом: чем именно работа над логотипом новичка отличается от работы настоящего профессионала? Ведь когда-то я и сама только училась распределять время и задачи в работе над логотипом. Что именно помогает профессионалу работать эффективно? Ведь настоящий профессионал всегда укладывается в указанные сроки и всегда выдаёт продукт отличного качества, не важно как долго он над ним работал.

Дело в том, что за время работы профессионал научился совмещать искусство и бизнес, в отличие от новичка. Так вот, хотелось бы рассказать то, чему должен научиться человек, желающий занять в сфере графического дизайна не последнее место.
Когда новичок получает задание по разработке логотипа, чувствуя большую ответственность, он использует этот шанс как последний, особенно в том случае, когда заказчик не ставит конкретных задач. Сначала долгий выбор между Photoshop, Illustrator или ещё чем-то. Попробовав там и там, уже уходит достаточно времени. Затем очень быстро забывается род деятельности компании, для которой и ведётся вся работа. Процесс создания логотипа для новичка – это бесконечный поток идей, повод выплеснуть весь свой креативный потенциал, порой, не взирая на правила создания логотипов, на мой взгляд, одного из самых сложных элементов графического дизайна.
По итогам честной и упорной работы на свет рождается огромное количество эскизов, которые вываливает на стол или почту заказчика. Но,…несмотря на всю их красоту и креативность, заказчику не один не подходит. Разочарование Ваше не знает границ, и вы с ужасом представляете что, не смотря на все ваши старания, работа не сдвинулась с места и нужно прийти опять к тому, с чего всё началось. Вы не расстраивайтесь, профессиональное чутьё приходит только с опытом, а ваша работа не пропала даром – нет ничего ценнее опыта, а наработки можно использовать и в следующем заказе. Прежде чем приступить к новой работе, профессионал пролистает архивчик своих прежних наработок, оставшихся без внимания. Представьте, что вы пришли сделать ключ от замка, на следующий день мастер демонстрирует Вам ключ, искусно сделанный, с вырезанными узорами – красота, да и только. Вот только к замку он не подходит.
Всё то же самое и в дизайне логотипов. Каким бы оригинальным и замечательным не был Ваш логотип, если он не отвечает требованиям заказчика, то его не примут.
Именно поэтому я не советую начинать работу над лого сразу с того, что в бесчисленном количестве рисовать эскизы. Отнеситесь внимательнее к роду деятельности заказчика. Посмотрите, займитесь небольшим исследованием, смысл которого, собрать как можно больше информации о бизнесе заказчика, не забыть про его конкурентов, и то, какую нишу на рынке они занимают. Выявите закономерности в дизайн-решениях такого рода организаций (шрифты, цвета, изображения, символы и.д.)
У начинающих дизайнеров есть такая особенность, они не могут или не хотят отвлекаться на что-то кроме своих идей и работой над ними. Им очень сложно переключится на что-то другое. С упорством маньяка, новички буду размножать идеи, изначально ведущие в тупик. И опять, масса усилий, времени и всё напрасно. Любой профессионал скажет, что это неправильный подход.
При разговоре с заказчиком очень важно направить все мысли на понимания, того, что он в итоге хочет получить. Отвлекитесь от собственных размышлений о том, как вырастет ваша самооценка, если вы оправдаете его ожидания. Сосредоточьтесь, и посмотрите на свою работу со стороны. Конечно, зачастую, клиент сам не знает, чего он хочет, и объяснять у него плохо получается, но отнеситесь с пониманием, ведь дизайн не его бизнес. Именно для этого он и пригласил Вас. В таком случае могут помочь наводящие вопросы, которые нарисуют более ясную картину того, что в итоге заказчик хочет увидеть от Вас.
Есть ещё один характерный момент в работе начинающего дизайнера. Если клиент просит доработать одну из представленных идей, это не значит, что нужно придумывать что-то новое. Просто возьмите и доведите до ума то, что уже есть, это гораздо проще, чем выдумывать что-то заново. Вы тратите гораздо больше сил и времени на бесполезную, никому не нужную работу. После того, как вы представляете заказчику свои новые, как бы «доработанные» творения, вы опять не получите положительного результата. Клиент видит вместо знакомых ему вариантов, совершенно новые концепции. Чаще всего это вызывает у клиента только негодование. Но, конечно же, такое бывает не всегда. Новые варианты могу быть гораздо лучше предыдущих, в таких случаях клиент примет один из них не раздумывая. Но в большинстве случаев, поиски новых вариантов приходятся клиенту не по душе. Не каждый заказчик отнесётся с пониманием к вашей инициативе, наоборот он может принять это за неуважение, подумать, что его слова не были приняты во внимание. И в результате никто довольным не остаётся, проделана куча ненужной работы, время осталось ещё меньше, а заказчик с клиентом так и не нашли взаимопонимания.
Я знаю, на своём опыте, что те так трудно сделать просто хорошую работу, как труднее добиться признания её заказчиком. Этому нельзя научиться в институте, любому дизайнеру приходится нарабатывать опыт методом многочисленных проб и ошибок.
Часто дизайнеры общаются с непосредственным заказчиком с помощью менеджера. Не всегда это хорошо и удобно. Ведь свои идеи нужно ещё и уметь продавать. Не «втюхать», как считают некоторые, а помочь удовлетворить настоящую потребность заказчика, которую он иногда он и сам не знает, как выразить. Вам для этого нужно терпение, такт и небольшое знание психологи. Дизайнеру всегда лучше напрямую общаться с заказчиком, в большинстве случаев это экономит массу нервов, времени и сил. Вы сможете сразу выбрать правильное направление работы, лучше понять, что именно хочет от вас заказчик. И если вы хорошо подготовились перед встречей, узнали, если не с кем, то, хотя бы, с каким родом деятельности будете иметь дело. В таком случае Вам будет гораздо проще продать Вашу идею.  
Как-то так незаметно получилось, что в рассказе о создании логотипов я переключилась на дизайн и продажи. Но все мы знаем, что качественная презентация своей работы заказчику, в большинстве случаев, это уже половина успеха. И это своего рода уже продажа. Давайте вернёмся к началу статьи и вопросу: как добиться эффективной работы, как правильно совместить искусство и бизнес в дизайне?
В качестве ответа я напишу вам небольшой план, которому следуют профессиональные дизайнеры при создании, как логотипов, так и всех остальных составляющих элементов графического дизайна.
Этап первый. Знакомство с клиентом и с особенностями его бизнеса. Анализ дизайнерских решений у конкурентов, выявление общих черт и особенностей его рыночной ниши. Обсуждение и постановка конкретной задачи.
Этап второй. Разработка первых эскизов. Стараться вести работу в заранее оговорённом направлении.
Этап третий. Презентация первых вариантов. Правка и корректировка выбранных вариантов логотипов по согласованным с заказчиком критериям.
Этап четвёртый. Представление готового продукта. Последние правки. Продажа.
Вот такой небольшой план поможет Вам избежать различного рода творческих метаний, бесконечных переделок и развитея изначально тупиковых направлений. Чаще обращайтесь к клиенту, будьте внимательнее к его пожеланиям и смотрите на все с его точки зрения, в этом случае Ваши отношения приобретут доверительный характер. А это в свою очередь поможет вам на заключительном этапе.
Прочитав статью, вы можете сказать, что ничего нового для Вас не открыла, и сто всё это Вы и без меня прекрасно знаете. Но есть такая замечательная пословица: «знать и не использовать – значит не знать».
Настоящего профессионала отличает именно то, что он умеет строить свою работу по плану. Он не позволяет себе бесконтрольного блуждания в творческих дебрях. Он всегда работает продуктивно, последовательно решает задачи и рассчитывает сваё время на каждый этап работы. Не зря говорят: стабильность – признак мастерства. Профессионал, постепенно, поэтапно решает задачу и доводит свой проект до конца всегда во время, заказчик принимает его работу, в последующем доверив такому дизайнеру не одно дело. Ещё один постоянный клиент - самая лучшая похвала для дизайнера.

Вы можете выполнять свои проекты таким же образом, и если все этапы были выполнены тщательно, то удача не обойдёт Вас стороной.